Keskellä keskustelua TikTokin mahdollisesta kiellosta Yhdysvalloissa Tumblr on päättänyt herättää henkiin yhden vanhoista projekteistaan: Tumblr TV:n.. Kokeiluvaiheessa GIF-hakukoneena alkanut seikka saa nyt uuden muodon mukautuen tämänhetkisiin vertikaalisen sisällön vaatimuksiin ja yrittäen asettua elinkelpoiseksi vaihtoehdoksi ByteDance-jättiläiselle. Tämä strateginen liike tulee aikaan, jolloin tuhannet käyttäjät etsivät uusia alustoja TikTokin epävarmuuden jälkeen.
Tumblr TV esiteltiin alun perin kymmenen vuotta sitten kokeellisena GIF-hakutyökaluna, mutta sen soveltamisala on laajentunut huomattavasti. Se mahdollistaa nyt videon toiston, mukaan lukien pystysuuntaisen navigoinnin pyyhkäisemällä, samalla tavalla kuin TikTokin allekirjoitustyyli. Tämä muutos tekee Tumblr TV:stä kattavamman ominaisuuden, joka pyrkii vetoamaan sekä sisällöntuottajiin että tavallisiin katsojiin.
Tumblr TV: Vaihtoehto epävarmuuden keskellä
Tumblrin valitsema hetki työkalunsa uudelleenkäynnistämiseksi ei vaikuta sattumalta. Siitä lähtien, kun Yhdysvalloissa tulivat voimaan viime tammikuun 19. päivänä säännökset, jotka rajoittavat maan vastustajina pidettyjen ulkomaisten yritysten hallinnassa olevia sovelluksia, TikTokin kohtalo on muuttunut epävarmaksi. Vaikka hallitus on myöntänyt 75 päivän lisäajan yrittää päästä sopimukseen ja välttää täydellisen kiellon, epävarmuuden ilmapiiri on synnyttänyt vaihtoehtojen etsiminen käyttäjien keskuudessa lisääntyy.
Tässä yhteydessä Tumblrin käyttäjäkunta on kasvanut huomattavasti. Viimeaikaisten tietojen mukaan TikTokin mahdollisen kiellon julkistamispäivänä alustan iOS-sovelluksen lataus lisääntyi 35 prosenttia ja uusien rekisteröintien määrä yhteisöissä 70 prosenttia. Nämä luvut osoittavat käyttäjien kiinnostusta vaihtoehtojen tutkimiseen joka voi korvata suositun lyhytvideosovelluksen.
Tumblr TV:n ominaisuudet ja rajoitukset
Tumblr TV tarjoaa pystysuuntaisen selauskokemuksen sekä GIF-kuvien että videoiden tutkimiseen, järjestetty eri kanaviin, kuten taiteeseen tai urheiluun. Tämä lähestymistapa jäljittelee TikTokin suosituksi tekemää pyyhkäisynavigointityyliä ja tarjoaa käyttäjille hieman tutun ympäristön. Kuitenkin, Tumblr TV:n siirtyminen GIF-hakukoneesta videotyökaluun ei ole ollut ilman haasteita.
Yksi käyttäjien mainitsemista heikkouksista on sisällön laatu. Monia videoita ei ole muotoiltu pystysuunnassa katsottavaksi, koska niitä ei alun perin tallennettu tätä tarkoitusta varten. Lisäksi GIF-tiedostot, jotka ovat edelleen tärkeä osa saatavilla olevaa sisältöä, aiheuttavat ongelmia rakeisuus. Nämä rajoitukset ovat ristiriidassa TikTokin tarjoaman hienostuneemman kokemuksen kanssa, joka keskittyy alkuperäiseen sisältöön, joka on luotu erityisesti mobiililaitteille ja vertikaalisessa muodossa.
Strateginen ja opportunistinen liike
Tumblr TV:n uudelleen käynnistäminen voidaan tulkita opportunistiseksi liikkeeksi, jossa hyödynnetään TikTokin vaikea hetki. Alusta pyrkii houkuttelemaan niitä käyttäjiä, jotka kohtaavat TikTokin lopullisen sähkökatkoksen Yhdysvalloissa ja tutkivat muita vaihtoehtoja. Tumblr näyttää kuitenkin tietävän, että parannettavaa on vielä voi kilpailla suoraan suorimman kilpailijansa ominaisuuksilla ja toiminnoilla.
Kritiikistä huolimatta Tumblr toivoo, että tämä uusi ominaisuus toimii sisääntulopisteenä siirtymään joutuneille TikTok-käyttäjille. Lisäksi Tumblr TV:n uudelleenjulkaisu vastaa myös alan laajempaan trendiin, jossa muut alustat, kuten Meta ja Bluesky, ovat alkaneet sisältää samanlaisia ominaisuuksia houkutella yleisöä lyhyille videoille.
Tällä hetkellä Tumblr TV on kaikkien käyttäjien saatavilla, joka voi ottaa sen käyttöön tai poistaa sen käytöstä sovelluksen pääpaneelin välilehtiasetuksista. Yhtiö on luvannut jatkaa työskentelyä työkalun parannuksien parissa, tarkoituksenaan optimoida sen toiminnallisuutta ja mukautua paremmin nykyaikaisten käyttäjien tarpeisiin.
Tällä Tumblr-liikkeellä, vaikka se on kunnianhimoinen, on vielä pitkä matka, jotta siitä tulee vankka vaihtoehto TikTokin hallitsevalle asemalle lyhyiden videoiden markkinoilla. Aika näyttää kuitenkin, onnistuuko heidän ponnistelunsa houkuttelemaan kriittistä massaa käyttäjiä, jotka haluavat tutustua muuntyyppisiin digitaalisiin kokemuksiin.
